就在剛剛過(guò)去的端午節(jié)期間，志高空調(diào)旗下的新媒體平臺(tái)“志高說(shuō)”竟然連續(xù)兩天出現(xiàn)了“內(nèi)容開天窗”的情況。節(jié)點(diǎn)推送本是每個(gè)訂閱號(hào)都爭(zhēng)先恐后生怕“輸在起跑線上”的事情，“開天窗”讓眾多長(zhǎng)期關(guān)注“志高說(shuō)”新媒體平臺(tái)的眾多用戶們，感到很意外，也很詫異。
看似志高新媒體的小編在“端午放假”偷懶沒(méi)有推送相關(guān)內(nèi)容，實(shí)際上小編正在“憋大招”——以新媒體編輯“吐槽”血淚史，反其道而行之，植入傳播企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容，成功釋放出志高在產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷過(guò)程中的變化與創(chuàng)新。
小編公開吐槽：新媒體編輯血淚史
就在今天一早(6月23日)，“志高說(shuō)”(微信號(hào)：CHIGO-1994)小編吐槽內(nèi)容——從端午節(jié)之前開始策劃制作端午父親節(jié)的雙節(jié)促銷海報(bào)的制作說(shuō)起，小編公開從“天馬行空的設(shè)計(jì)要求”、“逼著文案成為美工”、“永遠(yuǎn)不在同一次元”三個(gè)層面，吐槽“主編虐我千百編：我待主編如初戀”故事。
志高這篇推送，“輕描淡寫”出每一個(gè)在新媒體編輯崗位上小編的工作血淚史，小編的“玻璃心”讓人忍俊不禁的同時(shí)，容易聯(lián)想起此前網(wǎng)上流傳甚廣的乙方公開吐槽甲方各種無(wú)厘頭要求的帖子。廣告設(shè)計(jì)行業(yè)甲乙雙方的矛盾早已廣為人知，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到“火苗”原來(lái)已經(jīng)蔓延到同屬一個(gè)編輯部的主編跟小編身上。
這種公開“赤果果”的吐槽，不僅讓小編釋放壓抑在內(nèi)心的種種不滿，獲得了前所未有的成就感與滿足感，也讓作為看客的眾多用戶們，也收獲了久違的喜感：實(shí)施高端轉(zhuǎn)型的志高，就連吐槽就如此有范兒，親切幽默而如此有喜感。
此次志高以“志高說(shuō)”新媒體平臺(tái)，通過(guò)“小編吐槽”這種略帶“自黑”、“自嘲”的形式，一改過(guò)去傳統(tǒng)的營(yíng)銷推廣和傳播方式，將內(nèi)容直擊市場(chǎng)和消費(fèi)者。并站在消費(fèi)者的角度，為他們制造和創(chuàng)作一些“喜聞樂(lè)見”的段子、內(nèi)容，釋放出志高這家“空調(diào)四大家族”之一領(lǐng)軍企業(yè)的自信，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代熟練的品牌推廣和營(yíng)銷整合能力。
小編沒(méi)有瘋：你也別當(dāng)真
不過(guò)，在很多用戶在志高說(shuō)小編如此公開無(wú)節(jié)操的吐槽主編獲得喜感之后，也不得不為小編的為未來(lái)工作感到擔(dān)憂。對(duì)此，家電業(yè)內(nèi)人士指出，“表面上看這是一出志高小編的吐槽帖，實(shí)際上這是一次企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷內(nèi)容的植入式傳播，意在通過(guò)用戶喜聞樂(lè)見的內(nèi)容和形式，將志高自宣布成龍代言以來(lái)，圍繞品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷和市場(chǎng)推廣進(jìn)行的一系列變革，進(jìn)行了恰到好處傳播和釋放。”
從吐槽端午父親節(jié)的活動(dòng)海報(bào)，引出品牌代言人成龍主演的《天將雄師》大片贊助，甚至圍繞過(guò)去最熱門的東北大棉襖和“范李”的#我們#熱，恰到好處地將志高空調(diào)自去年底成功實(shí)施“高端轉(zhuǎn)型”戰(zhàn)略以來(lái)的，結(jié)合品牌代言人成龍掀起的跨界營(yíng)銷、娛樂(lè)營(yíng)銷試水，以
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